aifa官方入口：“双11”大数据背后的新消费趋势

转入第8个年头的双11，早已沦为洞察全民消费动向的一个窗口。据星图数据公布的《双11网购大数据分析报告》表明，双11当天全网销售额高达1770.4亿元，东道主天猫占有双11份额将近70%，早已转入交易总额为1207亿元的斩千亿时代。　　辨别双11的消费数据，南方日报记者找到，消费升级下，一些消费新的特点突显：消费升级造就农村市场沦为新的经济增长点，农村居民的消费行为于是以从穿着向吃穿住行扩展；渐趋理性的消费者更加不愿自由选择常用的或者经典的产品，美妆服饰等向品牌化集中于；不仅国内消费者热衷海外购得，大大展开产品改版的国货品牌也受到海外捏手党欢迎；零售业经历了互联网简化的变革，线上线下的融合早已转入一个全新的阶段，仅有渠道简化的新零售体系早已显露端倪。

　　趋势一　　畅销商品品牌集中度提高　　从细分领域来看，个性化和小众化的品类份额在不断扩大，但在双11这样的电商造节时期，消费者更加不愿自由选择常用的产品，经典品类销售份额优势显著，产品向高端化和品牌化集中于，这一特点在美妆以及服饰领域特别是在引人注目。　　据天猫发布的双11数据表明，天猫美妆双11销售额2分钟内很快突破亿元，百雀羚之后夺得美妆销量榜榜首，和欧莱雅、自然堂、一叶子以及SK-II构成美妆品牌top5，在双11年所斩亿的是国外高端热门品牌，预售产品尾款开始缴纳后，众多高端美妆品牌瞬间多达去年双11全天总成交额，其中SK-II仅有用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅有用10分钟。

首次出征双11的多个高端美妆品牌的展现出强大，其中修丽可仅用15分钟，SISLEY用30分钟成交额已突破品牌进驻天猫时仅有月+超级品牌日全天销售额。　　据星图数据表明，全网化妆品销售额中，外资品牌销售额占比超强本土份额比去年同期快速增长29.9%，其中，消费者下单最少的是面膜、洗护套装、底妆等女性刚刚须要产品。　　作为捏手男女的最喜欢，服饰家居类在京东商城沦为双11下单量仅次于的品类，下单量占到比多达40%。Lee销售额为去年同期43倍，TUMI销售额约去年同期20倍，GUESS销售额是日常销售的70倍，家居家装品类销售额比去年同期快速增长近100%，当日销售大约823万件家居家装用品。

消费者对体育品牌持续热衷，运动鞋衣热卖110万件，知名慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）销量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亚瑟士（ASICS）销量是去年同期的3倍。据天猫方面讲解，天猫服饰开场仅5分钟交易额就斩20亿，36分钟突破100亿交易额，名列第一的优衣库2分53秒斩亿，再度建构纪录，11日下午，优衣库官方分店的双11活动商品早已全部销售一空。

　　合适自己并且恰好在折扣，这样的东西才是我在广告宣传季必买的表格。陈小姐是双11网购大军中的一员，她回应大品牌的经典款相对于一些爆款品牌来说更加简单，而且大品牌是实打实地得出五折优惠，会再行涨价再行折扣。而业内人士分析，今年双11大牌之所以被傻抢走，一方面是由于多家高端大牌在双11前进驻天猫，另一方面还和高端品牌放下架子，在加压营销中顺应中国消费者口味有关，比如雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端美妆品牌争相发售天猫亮相独家自定义礼盒，取得中国消费者青睐。　　趋势二　　消费升级造就海淘双向流动　　从卖全球到买全球，双11切断了消费市场的网上丝绸之路，消费升级之下海淘经常出现了新的有可能。

一方面，经常出现在天猫跨境购得榜单前10名的产品，仍然只是奶粉、纸尿裤和保健品等非常简单的几种品类，洗护套装、腕表、洁面仪等多种品类也老大上出名，品牌非常丰富度有所发展。天猫国际总经理刘鹏指出，借此沉痛感受到了中国消费者的消费升级，消费升级不是卖喜的，而是消费理念的转变，中国的年长消费者更加讨厌尝试新的品类和新的品牌，他们不愿出售更好的有特色的海外商品。

　　坚信双11之后，到明年，中国年长消费者的消费观将沦为全球最重要的风行潮流，而这股潮流将不会转变全球的产业结构或者贸易结构，影响跨国公司、跨国品牌的全球定价的策略。据天猫方面称之为，天猫国际双11要用9个半小时就多达了去年全天的销售额，第二次参与双11的梅西百货，仅有用5分钟成交额就突破了去年双11全天成交额；美国第二大零售商Target首战双11就获得骄人成绩，不仅夺下了全球VR购物第一单，其母婴类等多个商品出了天猫国际上排在的爆款。　　另一方面，在卖全球之外，买全球把中国大陆市场和海外市场连在一起。

据阿里巴巴集团旗下跨境出口平台全球速卖通数据表明，双11当天速卖通平台共计产生3578万笔订单，较2015年同日快速增长68%，刷新历史最低纪录。全天交易共计覆盖面积230个国家和地区，共计621万国际捏手党参予，无线订单成交价占到比58%。据理解，速卖通平台这次加设了香港和台湾的专场，香港和台湾的消费者可以通过专场，用当地的货币展开缴纳，比如香港的消费者可以用于八达通来缴纳出售双11商品。买全球为海外消费者获取了非常丰富的商品自由选择。

可以看见，在未来，中国一定是世界上仅次于的消费市场，利用双11，我们有机会把中国大陆市场和海外市场展开同步，积极开展全球化的销售。刘鹏回应。　　值得注意的是，国产3C产品倍受海外消费者青睐，据理解，小米的电子产品在双11单日销量是日常平均水平35倍，而仅在俄罗斯，国产VR眼镜和无人机的订单数就早已相似2万单，有观点指出，供给侧改革和产品创意令其国产品牌在全球竞争中的优势有所不断扩大。

　　趋势三　　品牌切断仅有渠道运营　　双11期间，百万门店切断线上线下，仅有渠道的商品合、服务合、会员合早已沦为品牌标配，线下门店合体智慧门店，一方面通过IP、直播等玩法更进一步提供新的用户，另一方面，则是在产品创意、横跨渠道场景体验等方面适应环境市场环境与消费行为变化，提高仅有渠道的消费转化成，新零售体系已显露端倪。

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